Ruang lingkup penataan produk

Penataan barang dagangan atau merchandise pada sebuah toko memiliki peran daan arti yang penting.Departement atau bagian yang sangat berkaitan dengan kegiatan penataan barang dagangan adalah Merchandising. Dalam buku (First Step In A Retail Career) Merchandising dijelaskan sebagai : The detailed process of making a store and its product attractive is called merchandising.Merchandising is the way in which goods are presented to customers.Diartikan bahwa : suatu cara dimana barang dagangan disajikan dengan menarik kehadapan konsumen.Proses yang secara rinci menjadikan toko dan barang dagangannya memiliki daya tarik adalah tugas dan kegiatan merchandising.Tugas pokok Merchandiser yaitu orang bertanggung jawab atas penataan barang dagangan.
Secara umum kegiatan dan tanggung jawab seorang Merchandiser :
1. Melakukan pembelian produk yang sesuai serta tepat dalam harga dan jumlah
Keterampilan memilih barang dan menentukan dimana tempat membeli akan diperoleh barang dagangan yang dapat dijual dgn harga bersaing.Harus memiliki perasaan peka  dalam mengendalikan produk dengan cara mengamati kecenderungan permintaan serta melakukan pembelian produk yg diramalkan akan laku dipasaran.Sebaliknya harus mampu menghentikan pembelian suatu produk  yang tidak direspon oleh konsumen.  
2. Menentukan harga jual yang tepat, bersaing dan pantas
Apabila  kegiatan pembelian umumnya dilakukan melalui rekanan, distributor, penyalur atau langsung produsen telah dilakukan dgn tepat, maka dalam menentukan harga jual akan relatif  mudah

Orientasi menetapkan harga jual sebagai berikut:

• Orientasi pada harga pokok/pembelian

Terlebih dahulu harga belinya kemudian ditambahkan 15%. Cara menentukan harga jual ini disebut Markup Pricing

•  Orientasi pada permintaan pasar

Menentukan harga diawali dengan melihat ke pasar untuk mengetahui berapakah kekuataan permintaan,berapa banyaknya barang yang diperlukan serta berapa kira-kira kemmapuan untuk dibayar

 

Pengertian Penataan Barang Dagangan (display) dan fungsi display

Kegiatan display (penataan produk) adalah kegiatan dari suatu perusahaan untuk memajangkan barang dagangan baik dalam ruangan maupun diluar ruangan untuk dapat mempengaruhi calon konsumen secara langsung maupun tidak langsung terhadap barang yang akan dijual.

Display adalah suatu peragaan untuk mempengaruhi konsumen melalui demonstrasi pemajangan barang sehingga memperoleh kesan tersendiri bagi konsumen (semi personal)
Secara etimologi, Display berasal dari bahasa latin yg terdiri dari dua kata: dis artinya terpisah & plicare artinya melipat.
Jadi, Display diartikan sebagai membuka lipatan untuk melihat.


Pengertian display menurut para ahli :

• Wiliam J.Shultz " Display consist of simulating customers attention and interest in a product or a store, and desire to buy the product or patronize the store, throught direct visual appeal" . Display adalah suatu cara mendorong perhatian dan minat konsumen pada toko atau barang dan mendorong keinginan membeli melalui daya tarik penglihatan langsung (direct visual appeal).
• Buchari Alma,Display adalah keinginan membeli sesuatu yang tidak didorong oleh seseorang tapi didorong oleh penglihatan ataupun oleh perasaan lainnya.

Dengan demikian, Display adalah sebagai kegiatan dari suatu perusahaan untuk memajangakn barang dagangan dgn baik dalam ruangan maupun diluar ruangan untuk dapat mempengaruhi calon konsumen secara langsung maupun tidak langsung terhadap barang yang akan dijual, sehingga memperoleh kesan tersendiri bagi konsumen.



Fungsi display 

• Increasing sales productivity ( meningkatkan produktivitas penjualan ) 

 Display dapat membangkitkan perhatian dan mendorong penjualan barang dagangan yang menjadi prioritas atau yang diutamakan

• Creating the desire store ( menciptakan citra toko yang diinginkan )

Display dapat menciptakan suatu image yang diinginkan dan mempertahankan posisi lembaga retailer store pada daerah pemasarannya